Google Ads ｜ Monthly Performance Report

百八漁場 — 五月廣告成效結案報告

京饌餐旅事業股份有限公司｜報告期間數據總覽

📅 2026/05/01 – 2026/05/31

整體成效總覽

5/1–5/31 兩檔廣告合計

廣告花費

$35,752

行動轉換

4,507

轉換成本 CPA

$7.93

轉換率

22%

曝光數

903,256

點擊數

20,507

點擊率 CTR

2.27%

點擊成本 CPC

$1.74

＊轉換＝行車路線導航・來電・網站造訪等本地行動（以導航為大宗），非實際營收，故以轉換數／CPA／轉換率評估。

本月重點摘要

✅ 成本效率亮眼

整月以 $35,752 帶來 4,507 次行動轉換，平均每次行動僅 $7.93，轉換率達 22%，對在地餐飲屬優異水準。

🎯 搜尋廣告效率最高

搜尋活動轉換率 40.8%、CPA $7.29，優於 PMax（16.9%／$8.34）。在地高意圖搜尋是最值得加碼的渠道。

📈 中下旬優化見效

月初學習期 CPC 高達 $10–18，經調整後月中後段 CPC 腰斬至 $1 上下，單日轉換從個位數成長至 200–300 次。

👥 熟齡客群最會行動

55 歲以上轉換率達 53%，遠高於年輕族群；男性轉換率 52.8%、CPA $6.21，效率優於女性。

⚠️ 通用字效率偏弱

「通用字」群組 CPA 高達 $44，部分泛用關鍵字（如「日式料理推薦」）花費 $300+ 卻 0 轉換，建議收斂預算。

📍 淡水門市轉換最強

淡金路門市方圓 2 公里轉換率高達 50.5%；「淡水美食」單一關鍵字即帶來 843 次轉換（CPA $6.16）。

每日成效趨勢

花費 × 轉換 × CPC

每日花費與轉換數

轉換自 5/6 起穩定放量，5/16–5/17、5/23 為高峰；花費維持平穩日預算控管

每日單次點擊成本（CPC）

月初學習期 CPC 偏高，經優化後快速收斂至 $1–2 區間，點擊成本效率明顯改善

廣告活動比較

PMax vs 搜尋

廣告活動	曝光	點擊	CTR	CPC	花費	轉換	CPA	轉換率
Pmax_百八魚場	851,458	16,250	1.91%	$1.42	$23,084	2,769	$8.34	16.89%
搜尋_鎖定雙北＋時段	51,798	4,257	8.22%	$2.98	$12,668	1,738	$7.29	40.83%
總計	903,256	20,507	2.27%	$1.74	$35,752	4,507	$7.93	21.98%

花費佔比

轉換佔比

💡 解讀

PMax 以大量曝光（94%）建立品牌觸及與廣泛獲客；搜尋活動則以 35% 花費貢獻 39% 的轉換，且轉換率為 PMax 的 2.4 倍。建議維持 PMax 廣度的同時，持續加碼搜尋的高意圖字組。

搜尋廣告群組分析

廣告群組	曝光	點擊	花費	轉換	CPA	轉換率	評估
區域字	34,184	1,809	$8,672	1,192	$7.28	65.9%	主力
品牌字	8,445	2,156	$2,484	486	$5.11	22.5%	最低成本
產品字	6,070	217	$807	44	$18.33	20.3%	待優化
通用字	3,099	75	$706	16	$44.10	21.3%	效率偏弱
總計	51,798	4,257	$12,668	1,738	$7.29	40.83%

Top 關鍵字（依轉換數）

關鍵字	群組	點擊	花費	轉換	CPA	轉換率
淡水美食	區域字	1,050	$5,189	843	$6.16	80.3%
百八魚場	品牌字	1,780	$2,259	457	$4.94	25.7%
淡水美食推薦	區域字	322	$1,145	187	$6.12	58.1%
附近美食	區域字	179	$984	59	$16.67	33.0%
附近餐廳	區域字	117	$882	46	$19.18	39.3%
日式餐廳推薦	產品字	37	$280	14	$20.02	37.8%
聚餐餐廳推薦	通用字	28	$337	12	$28.11	42.9%
金山附近餐廳	區域字	21	$128	12	$10.70	57.1%

📌 低效字提醒：通用字「日式料理推薦」花費 $303 帶來 0 轉換；多筆泛用產品字（丼飯推薦、平價壽司等）曝光高但 0–2 轉換，建議下月調整比對類型或排除，將預算轉向區域字與品牌字。

地區成效（門市方圓 2 公里）

各區域轉換數

指定地區	轉換	CPA	轉換率
淡水・濱海路店	1,731	$7.80	24.4%
中正・重慶南路店	1,272	$9.34	15.6%
淡水・淡金路店	918	$6.01	50.5%
金山・中正路店	341	$6.04	15.5%
新北市（廣域）	173	$10.02	23.4%
台北市（廣域）	72	$14.69	14.4%

📍 解讀

四家門市周邊在地投放皆有成效，淡水兩店合計貢獻過半轉換且轉換率最高（淡金路達 50.5%）。廣域（整個雙北）投放 CPA 較高、轉換率較低，建議下月聚焦門市周邊半徑、收斂廣域預算。

門市互動類型明細

個別商店報表

整體互動類型佔比

行車路線（導航）為絕對大宗

各門市行車路線導航次數

高到店意圖行為

門市	本地曝光	來電點擊	行車路線	網站造訪	互動合計
重南店	474,947	166	1,910	75	2,151
濱海店	174,790	162	1,005	28	1,195
淡水店	99,199	105	1,306	32	1,443
金山店	109,894	83	542	18	643
合計	858,830	516	4,763	153	5,432

🧭 解讀

行車路線導航佔總互動 88%（4,763 次），是消費者前往用餐前最直接的行為訊號。淡水店以較低曝光（9.9 萬）帶來高達 1,306 次導航，在地互動效率最佳，呼應前述其轉換率最高的表現。親臨門市數據目前無法追蹤（皆為 0），不納入評估。

受眾輪廓

搜尋活動維度

各年齡層轉換率

熟齡客群轉換意圖明顯較高

性別轉換數與轉換率

男性轉換量與效率俱優

👥 解讀

核心受眾為 45 歲以上熟齡族群（45–64 歲轉換率近 50%、貢獻最多轉換）；男性轉換率 52.8% 高於女性 31.3%。下月可於出價調整與素材溝通上，強化對熟齡與男性客群的訴求（如家庭聚餐、份量、CP 值）。

＊年齡／性別維度僅涵蓋「搜尋」活動（PMax 不提供人口統計細分），故與整體轉換數不同。

企劃觀察與建議

🎯 轉換目標的組成

目前整體報表的轉換數由兩個動作觸發：
① 點擊廣告中的「導航」（主要來源，佔多數）
② 點廣告進入網站後，查詢分店並點擊網頁中我們定義的「導航－各店資訊按鈕」
整體轉換以前者（廣告內導航）為主。

🗺️ 優化目標的階段規劃

待「親臨門市」轉換達標可設定後，將其加入優化目標；屆時視成效，現行的兩個導航類轉換目標可能退場、轉為次要目標，讓出價更貼近實際到店成效。

❓ 客戶常問：來店（親臨門市）轉換的資格門檻

Google 對「親臨門市」轉換的顯示與計算設有門檻，並非每個帳戶都能即時啟用，重點如下：
• 地點資產設定：廣告需啟用地點素材資源，且所有分店在商家檔案（Google Business Profile）完成驗證。
• 門市數量：實體營業據點越多，越容易累積足夠資料（本案 4 家門市為有利條件）。
• 數據量門檻：廣告需累積足夠點擊／曝光，且門市有足夠來店人潮，才能通過 Google 的隱私權門檻。
• 地區與類別限制：須位於支援的國家／地區，且不屬於敏感類別。
• 出價限制：無法同時對「親臨門市」與「商店銷售」出價，須擇一。

📖 Google 官方說明：關於親臨門市轉換 →

本月執行內容

🗂️

待補：本月實際執行的廣告內容／素材

請上傳本月投放的素材、活動或調整紀錄，我會搭配數據呈現「做了什麼 → 帶來什麼成效」。

下月優化方向（依數據草擬）

🚀 建議行動

加碼區域字與品牌字：兩者貢獻搜尋逾 95% 轉換、CPA 最低，提高預算與出價上限。
收斂通用字與低效產品字：調整比對類型、加排除詞，把 0 轉換的泛用字預算轉向高意圖字。
聚焦門市周邊投放：強化淡水兩店半徑，檢視廣域（雙北）投放必要性，降低高 CPA 來源。
受眾出價傾斜熟齡／男性：對 45 歲以上與男性客群加成出價，素材溝通家庭聚餐與 CP 值。
縮短學習期損耗：月初先沿用上月有效字組與出價，避免重新學習造成的高 CPC 期。

京饌餐旅事業股份有限公司｜百八漁場｜ Google 廣告成效結案報告｜ 2026/05/01–2026/05/31
資料來源：Google Ads 月報表｜本報告數據為系統實際投放結果